摘要：作为全国著名白酒的龙头品牌，五粮液拥有浓香醇郁、绵甜劲爽、回有余味的口感，在宋代姚氏家族私坊酿制基础上提炼的陈氏秘方，从20世纪初至今已历经八代的产品包装升级。从设计的角度出发，针对五粮液第一代至第八代酒瓶上的主商标进行研究，对商标轮廓、文字、图案、色彩方面的迭代进行客观阐述，旨在梳理五粮液商标设计要素变化情况。
关键词：五粮液；主商标；设计要素
