摘要：当前，白酒类企业正面临前所未有的挑战。企业转变和改革除了需要生产技术方面的革新与改进外，应积极运用以广告为核心的整合营销传播方式。本文基于整合营销传播理论，对新生代白酒类企业江小白广告进行了考察，从两个方面对白酒类企业广告如何做好整合营销传播的问题展开论述：一方面是江小白广告对产品横向的整合营销传播策略，着重讨论其在系列产品品牌整合方面如何做广告推广；另一方面是纵向的整合营销传播策略，主要探讨江小白如何利用多种媒体平台整合资源，推广品牌。
关键词：酒类营销；江小白；广告策略
