摘要：白酒作为我国居民消费的必需品，具有一定的消费惯性，当前，行业两极分化明显，整体素质参差不齐，多数企业产品集中于中低端竞争。文章立足4V营销理论，从差异化、功能化、附加价值、共鸣四个方面对白酒产品进行分析，进而为白酒企业市场竞争提出营销策略的建议。
关键词：4V营销理论；白酒营销；策略研究；
