9月20日,专题探讨和研究川酒国际化宣传营销发展新思路的“川酒国际化宣传营销专题研讨会”,在宜宾学院中国酒史研究中心会议室举行。
研讨会由四川省经济文化协会、四川工商职业技术学院、中国酒史研究中心、川酒发展研究中心、酿酒生物技术及应用四川省重点实验室共同主办,中国网·中国酒频道联办,川酒文化研究与国际传播工作委员会、宜宾学院文学与新闻传媒学院、四川轻化工大学外语学院、四川轻化工大学生物工程学院、宜宾职业技术学院五粮液技术学院承办。
宜宾学院党委副书记、院长王玲,省经济文化协会副会长龙升田等领导,宜宾市工业军民融合局酒类产业科科长曾剑、宜宾市翠屏区商务局副局长开妍等政府主管部门领导,中国酒史研究中心主任彭贵川、研究人员郭五林,四川轻化工大学罗惠波、张国成、杨平,四川工商职业技术学院朱克永等高校和科研机构的专家,宜宾五粮液集团有限公司、宜宾五粮液集团进出口有限公司、四川古蔺郎酒销售有限公司、四川舍得酒业有限公司、中国沈酒集团有限公司、四川景盛集团德盛福九粮老窖酿酒有限公司、宜宾市叙府酒业股份有限公司、宜宾金喜来酒业有限公司、宜宾德恩酒业有限公司、宜宾子均邓公液酒业、四川源坤教育科技有限公司等企业代表参加了此次研讨会。
这次研讨会是为积极贯彻四川省委“优先发展名酒白酒等千亿产业,推动川酒振兴”的战略部署,响应国家“一带一路”倡议,做大做强做优四川白酒品牌,助推川酒“走出去”,在国际市场进行宣传推广、市场推介,“弘扬酒文化,推进国际化”,向世界讲好川酒故事而举办。
研讨会上,与会领导、专家、酒企代表围绕当前国际烈酒市场现状,川酒走向国际的机会、川酒国际化的企业经验和存在的问题及解决方案等,进行多方面的探讨和研究。专家、企业代表们指出,川酒走向国际,已经是川酒企业今后发展的大趋势。但如何向世界发出川酒的文化声音,讲好川酒的文化故事,还有许多基础性的工作要做。他们呼吁,川酒乃至中国白酒,要走向国际,当务之急是需要学习和借鉴葡萄酒、白兰地、威士忌等洋酒进入中国市场的经验,从政府层面给予酒产业大力的支持。这其中,四川白酒标准、中国白酒标准的制定尤为重要。标准不统一,一地一标准,极其不利于中国酒走向实行和已经习惯于统一标准的国际市场。而这,必须要从政府的层面来统领。
与会专家认为,即使有了统一标准,还需要打破狭隘的地域、产地观念。浓香、酱香、清香等等十二种香型的概念,会造成传播符号的混杂,让人眼花缭乱,造成国外消费者知晓和辨识的困难,自己给自己设置了传播和营销的障碍。这也需要从政府的层面来统筹。一个“中国白酒”概念下的多种香型,远比各自为阵,多头出击的传播和营销效果好。这些年酒类企业“抱团出海”的呼声,便是渴望解决这一难题的共识。
研讨会上,与会专家还审定和发布了极具学术研究价值和震撼力的《川酒国际化宣传营销报告》。该报告由川酒国际化宣传营销新闻报告、川酒国际化宣传营销学术研究报告、川酒国际化宣传营销建议报告三部分组成,收录1915年-2019年间的158例国际化宣传营销事件、24篇专家观点稿件,其内容涵盖川酒国际化对品牌战略的意义、川酒出口现状和海外市场分析、川酒国际化中所遇到的障碍、川酒国际化的对策和措施四大方面。报告指出,川酒国际化营销,必须在战略步骤+目标任务弄明白后,从建基地、进首都、拓蓝海、建特区、占心智、网络化六个方面重点着手推进川酒国际化宣传营销的工作。
《川酒国际化宣传营销报告》第一次全面回顾了川酒国际化宣传营销历程、汇集了川酒国际化宣传营销学术研究成果,提出了川酒国际化宣传营销的对策和建议。报告由四川省经济文化协会、川酒文化研究与国际传播工作委员会、中国网·中国酒频道组织编写,宜宾学院中国酒史研究中心研究人员郭五林教授、四川轻化工大学魏丕伟博士主编。
此次研讨会规格高,专家多,建议广,将为川酒走向国际,向世界讲好川酒的文化故事,提供必要的理论研究基础,也为川酒走向国际,在国际市场上展现出应有的川酒之美,给出了很好的建议,意义重大。